撰稿 / 苏晓江（媒体人） 编辑 / 柯锐 校对 / 赵琳
高露洁多款“心机商标”被宣告无效。
据新京报报道，根据国家知识产权局商标局公布的“心机商标 ”治理信息 ，截至7月25日 ，共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，“高露洁劲白 ”“高露洁 劲白 COLGATE ”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”“高露洁冰爽劲白”等多款文字 、图形商标在列 。
根据国家知识产权局商标局网站“心机商标 ”治理专栏公示内容 ，该局对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众 、损害消费者合法权益、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视 ，依法依责对“心机商标 ”持续加大处置力度，开展专项治理 。
2026年5月27日，高露洁上述4款商标均被国家知识产权局商标局“依职权无效宣告” ，近来 商标状态显示为“注册商标被撤销 ”。截至近来 ，被国家知识产权局商标局网站公示宣告无效的“心机商标 ”共1596件，新增69件 ，其中就包含高露洁的上述商标 。
普通消费者买东西 ，大多不会专门去查商标注册信息，而基本都是靠印象 、靠包装 、靠名字来判断 。商标里带“劲白”“冰爽 ”字样 ，消费者自然就觉得这牙膏去渍效果好、用着清凉。如果这些词名不副实 ，那就不是正常营销，而是误导消费者 。
这样的“心机商标 ”多了 ，久而久之 ，消费者买东西就会感到不踏实，看到“XX白”得琢磨 ，看到“XX强效 ”也得犹豫 。而消费本该是简单快乐的事 ，这样的“心机 ”要不得。
而这样的“心机商标”，也对那些诚实的企业不公平。后者踏踏实实搞研发 、控品质，成本都砸在产品和用户身上 ，结果可能输给那些“心机 ”商家 。时间一长 ，会形成“劣币驱逐良币 ”，行业的氛围会被带偏 ，导致商家纷纷去琢磨“取名” ，而不是打磨品质 。
近年来，越来越多的“心机商标”被曝出。一些商家打商标“擦边球 ”误导消费者 ，如“手打挂面 ”实际是机器生产的 ，“手打”只是商标名称；“山里来的土鸡蛋 ”中，“山里来的土 ”是商标 ，而非鸡蛋的真实来源 。
商标制度本身是保护创新 、维护公平 ，不是给投机者当跳板的 。如果“心机商标”没人管，那商标注册制度就成了摆设 ，公信力也会慢慢被消磨掉。消费者不信品牌 ，企业不敢投入，到最后，可能形成多输局面 。
刻意利用注册商标进行引人误解的宣传 ，本质是一种不正当竞争行为 。这些具有误导性的商标损害了消费者权益 ，并破坏了公平竞争的市场环境。
所以，国家知识产权局主动出手 ，整治“心机商标 ” ，非常必要 。监管的目的，重在把赛道清干净 ，让企业在同一条起跑线上比拼实力 。
当然 ，“心机商标 ”的治理不能一阵风，而需要常态化。只有当商标回归它本该有的样子 ，市场才能回归良性竞争 。
